7 phút đọc
Báo cáo thị trường điện thoại thông minh quý II/2026 từ Counterpoint ghi nhận một hiện tượng đáng chú ý tại Trung Quốc: iPhone 17 Pro Max – phiên bản cao cấp nhất của Apple – đã xuất sắc giành vị trí smartphone bán chạy nhất tại quốc gia này. Sự lên ngôi của các dòng điện thoại đắt tiền không chỉ diễn ra tại Trung Quốc mà đang trở thành xu hướng định hình lại thị trường toàn cầu.
Người tiêu dùng Trung Quốc chuộng mẫu iPhone đắt tiền nhất
Trong quý II/2026, Apple đã khẳng định thế mạnh vượt trội tại thị trường Trung Quốc khi chiếm lĩnh cả hai vị trí dẫn đầu trong danh sách smartphone bán chạy nhất. Theo dữ liệu từ Counterpoint, mẫu iPhone 17 Pro Max là thiết bị đứng đầu về doanh số, tiếp theo ngay sau đó là phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn.
Xu hướng mua sắm của người tiêu dùng Trung Quốc có nhiều nét tương đồng với thị trường Việt Nam khi mẫu iPhone có mức giá đắt đỏ nhất thường là sản phẩm bán chạy nhất. Bộ ba phiên bản thuộc thế hệ iPhone 17 nằm ở phân khúc cao cấp đã chiếm tổng cộng khoảng 15% thị phần doanh số smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2026. Đáng chú ý, dòng iPhone 17 – dù là điện thoại bán chạy nhất trên phạm vi toàn cầu trong quý này – lại chỉ đứng ở vị trí thứ tư tại Trung Quốc với 4% thị phần doanh số.
Sự thống trị của Apple tại nhóm máy cao cấp đã tạo sức ép lớn lên các thương hiệu nội địa. Huawei chỉ có hai đại diện lọt vào danh sách top 5 bán chạy nhất tại quê nhà. Trong đó, mẫu Enjoy 90 Pro Max xếp ở vị trí thứ ba với 4% thị phần doanh số, có giá dao động từ 1.699 đến 2.399 tệ (tương đương khoảng 6,4 đến 9,6 triệu đồng). Mẫu máy còn lại là Mate 80 nằm ở phân khúc tầm trung cận cao cấp với mức giá khởi điểm từ 4.699 tệ (khoảng 17,4 triệu đồng), giữ vị trí thứ năm với 2% thị phần.
Bản đồ doanh số tại các thị trường lớn trên thế giới
Trái ngược với thị hiếu chuộng phiên bản đắt nhất của người dùng Trung Quốc, người tiêu dùng tại Mỹ đang có sự điều chỉnh. Dù từng đạt doanh số vượt trội trong tháng đầu tiên mở bán, iPhone 17 Pro Max đã dần nhường lại ngôi vị bán chạy nhất cho mẫu iPhone 17 tiêu chuẩn tại quốc gia này. Dẫu vậy, Apple vẫn áp đảo thị trường Mỹ khi chiếm trọn ba vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng với thị phần doanh số lần lượt là 14%, 13% và 10%. Hai vị trí còn lại trong top 5 thuộc về dòng máy giá rẻ của Samsung là Galaxy A17 và Galaxy A16.
Trên phạm vi toàn cầu, iPhone 17 chứng minh vị thế là mẫu điện thoại phổ biến nhất khi đứng đầu tại nhiều thị trường lớn như Anh, Đức, Pháp và Nhật Bản. Sức hút của dòng máy này đặc biệt mạnh mẽ tại Anh và Nhật Bản với thị phần doanh số chiếm lần lượt 28% và 26%.
Tại các thị trường khác, thị phần ghi nhận những đặc thù riêng biệt:
- Hàn Quốc: Samsung tiếp tục duy trì vị thế áp đảo tại quê nhà với mẫu Galaxy S26 Ultra dẫn đầu (chiếm 28% thị phần), theo sau là Galaxy S26 tiêu chuẩn (chiếm 19% thị phần). Tại Anh và Pháp, dòng Galaxy S25 thế hệ cũ hơn của Samsung vẫn duy trì được sức hút khi tiếp tục nằm trong danh sách bán chạy.
- Ấn Độ: Đây là thị trường hiếm hoi xuất hiện nhiều thương hiệu khác nhau trong danh sách bán chạy nhất. Bên cạnh hai phiên bản iPhone 17 và iPhone 16 của Apple, danh sách này còn có sự góp mặt của Galaxy M17 từ Samsung và Vivo Y31. Thương hiệu Oppo chiếm vị trí dẫn đầu tại thị trường tỷ dân này với mẫu A6X, tuy nhiên mức chênh lệch thị phần giữa các thiết bị trong top đầu không quá lớn.
Vì sao điện thoại phân khúc cao cấp ngày càng đắt hàng?
Theo báo cáo tổng thể của Counterpoint về thị trường smartphone toàn cầu trong quý II/2026, Apple vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu khi chiếm cả ba vị trí cao nhất trong top 10 với bộ ba iPhone 17, 17 Pro và 17 Pro Max. Thương hiệu này cũng có thêm iPhone 17e xếp thứ bảy và dòng iPhone 16 cũ hơn ở vị trí thứ mười.
Samsung cũng đạt được kết quả khả quan khi lần đầu tiên một thiết bị thuộc phân khúc cao cấp của hãng là Galaxy S26 Ultra vươn lên vị trí thứ tư toàn cầu. Các đại diện khác của hãng công nghệ Hàn Quốc góp mặt trong danh sách gồm có các dòng máy giá rẻ là Galaxy A07 4G, Galaxy A17 (bản 4G và 5G) cùng mẫu Galaxy S26 tiêu chuẩn.
Giá bán trung bình của điện thoại thông minh liên tục gia tăng trong suốt một năm qua đã đẩy người mua đến các lựa chọn thuộc phân khúc cao hơn. Sự chuyển dịch này mang lại lợi thế lớn cho Apple bởi các sản phẩm của hãng vốn tập trung ở phân khúc cao cấp. Đây cũng được cho là nguyên nhân giúp mẫu flagship Galaxy S26 Ultra của Samsung đạt doanh số tốt và có lần hiếm hoi vươn lên vị trí thứ tư trong danh sách toàn cầu.
Tuy phân khúc cao cấp tăng trưởng, doanh số chung của toàn bộ thị trường điện thoại thông minh trong quý II/2026 đã sụt giảm 11%. Sự suy đi xuống này được xác định là do tình trạng thiếu hụt chip nhớ trên diện rộng, khiến giá thành sản phẩm tăng cao. Trước bối cảnh đó, các hãng sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo đã buộc phải thay đổi chiến lược kinh doanh, giảm bớt sự phụ thuộc vào các phân khúc giá rẻ để tập trung nguồn lực vào những dòng máy đắt tiền có biên độ lợi nhuận cao hơn.
Những yếu tố người dùng công nghệ cần theo dõi tiếp theo
Dù các dòng máy cao cấp đang mang lại doanh thu lớn cho các hãng công nghệ, thị trường smartphone trong các quý tiếp theo vẫn còn nhiều ẩn số cần theo dõi sát sao:
- Tình trạng thiếu hụt nguồn cung chip nhớ liệu có tiếp tục kéo dài và đẩy giá bán của các thế hệ điện thoại tiếp theo lên một mặt bằng giá mới?
- Sự thay đổi chiến lược của các hãng điện thoại Trung Quốc (Xiaomi, Oppo, Vivo) khi tập trung vào phân khúc cao cấp có giúp họ giành lại thị phần từ tay Apple và Samsung hay không?
- Liệu người tiêu dùng toàn cầu có duy trì sức mua đối với các dòng máy đắt đỏ như iPhone 17 Pro Max hay Galaxy S26 Ultra nếu tình hình kinh tế và áp lực chi phí linh kiện tiếp tục biến động?
Nguồn tham khảo: Xem bài gốc
